Большинство сайтов малого бизнеса теряют позиции не из-за «плохих текстов» или «слабых ссылок», а из-за технической базы, которую никто ни разу не проверил. Вот десять ошибок, которые мы видим чаще всего в аудитах.
1. Сайт без HTTPS
Замок в адресной строке — не косметика: Яндекс и Google прямо понижают сайты без SSL-сертификата, а браузеры пугают посетителей надписью «Не защищено». Сертификат Let's Encrypt бесплатный и ставится за полчаса.
2. Пустые или одинаковые title
Title — главная строчка для поисковика и заголовок сниппета в выдаче. «Главная» или одинаковый title на всех страницах — минус трафик. Правильно: уникальный заголовок 30–70 символов с ключевой фразой на каждой странице.
3. Нет meta description
Это текст под заголовком в выдаче. Без него поисковик подставит случайный кусок страницы — и по нему не захочется кликать. 70–160 символов, с выгодой и призывом.
4. robots.txt, который закрыл весь сайт
Классика: разработчик закрыл сайт от индексации на время работ (Disallow: /) и забыл открыть. Сайт может годами быть невидимым для поиска. Проверьте файл ваш-сайт.ru/robots.txt прямо сейчас.
5. Нет sitemap.xml
Карта сайта помогает роботам найти все страницы. Без неё новые страницы попадают в индекс неделями. Сгенерировать можно любым онлайн-инструментом, указать в robots.txt и в Вебмастере.
6. Сайт не адаптирован под телефон
60–80% трафика — мобильные. Яндекс ранжирует мобильную версию. Если сайт на телефоне требует «растягивать пальцами» — позиции будут падать.
7. Медленная загрузка
Порог терпения посетителя — около трёх секунд. Главные причины медленных сайтов: фотографии по 5–10 МБ прямо с камеры, отсутствие сжатия и кеширования. Прогоните сайт через PageSpeed Insights.
8. Картинки без alt
Alt-текст — это и доступность, и трафик из поиска по картинкам, и сигнал релевантности. Заполните хотя бы для товарных и ключевых изображений.
9. Битые ссылки и «мягкие» 404
Страницы, которых нет, должны отдавать код 404. Если несуществующий адрес отвечает «200 ОК» — робот индексирует мусор и тратит на него краулинговый бюджет вместо ваших настоящих страниц.
10. Нет микроразметки
Schema.org (Organization, Product, FAQPage, отзывы) даёт расширенные сниппеты — звёздочки, цены, адрес прямо в выдаче. CTR таких сниппетов заметно выше, а с 2025 года разметку активно используют и ИИ-ассистенты.
Проверить всё разом
Каждый пункт этого списка СайтСтраж проверяет автоматически — за 40 секунд вы получите отчёт, где по каждой ошибке написано, есть ли она у вас и как её исправить. В период запуска — бесплатно.