С сентября 2022 года вся интернет-реклама в России должна маркироваться: получать токен ERID и попадать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Правило простое и почти никем из малого бизнеса не соблюдается — а штрафы по статье 14.3 КоАП РФ доходят до 500 000 рублей.
Что считается рекламой на вашем сайте
Многие уверены: «у меня же не рекламная площадка». Но под требование попадает больше, чем кажется:
- баннер или блок партнёра на вашем сайте;
- статья, за размещение которой вам заплатили или дали товар;
- ваша реклама на чужих площадках — в Директе, у блогеров, в телеграм-каналах;
- реферальные ссылки и партнёрские программы.
А вот что рекламой не считается: информация о собственных товарах и услугах на своём же сайте, ваш прайс, описание услуг, новости компании. Свой сайт про свои услуги маркировать не нужно — это главное успокоение для большинства владельцев.
Как выглядит маркировка
У размещения должна быть пометка «Реклама», указание рекламодателя (название и ИНН) и токен вида erid: 2Vfnxw... — прямо в креативе или рядом с ним. Токен выдаёт оператор рекламных данных (ОРД) — их несколько, регистрация занимает день.
Кто отвечает
Ответственность несут все звенья цепочки: рекламодатель, распространитель (владелец площадки) и посредник. То есть если у вас на сайте висит баннер партнёра без ERID — штраф прилетит и партнёру, и вам как владельцу площадки.
Размеры для ИП и юрлиц: за отсутствие маркировки — до 500 000 ₽, за непередачу данных в ЕРИР — до 500 000 ₽. За повторные нарушения суммы выше.
Что делать
1. Пройдите по сайту и выпишите всё, что размещено за деньги или бартер: баннеры, статьи, ссылки.
2. Для каждого такого размещения запросите у рекламодателя токен ERID — обычно он его уже получил.
3. Разместите пометку «Реклама», ИНН рекламодателя и токен рядом с креативом.
4. Если рекламируетесь сами у блогеров — убедитесь, что они маркируют ваши размещения: штраф придёт и вам тоже.
Как проверить себя
Бесплатная проверка СайтСтража смотрит, есть ли на сайте признаки рекламных размещений и найдены ли токены ERID — это отдельный пункт в юридическом блоке отчёта вместе с 152-ФЗ и лицензиями.