Всё больше людей ищут подрядчиков и товары не в поисковике, а в диалоге с нейросетью: «посоветуй клинику в Оренбурге», «где заказать аудит сайта». Нейросеть отвечает конкретными названиями и ссылками. Если вашего сайта нет в этих ответах — вы теряете клиентов, которых даже не видите в статистике.
Как ИИ выбирают, кого рекомендовать
ИИ-ассистенты собирают информацию двумя путями: их боты обходят сайты (как поисковые роботы), и они подтягивают свежие результаты обычного поиска. Дальше нейросеть цитирует те сайты, где информация изложена понятно, структурированно и с фактами. Отсюда и рецепт оптимизации — её называют GEO (Generative Engine Optimization).
Пять шагов, чтобы попасть в ответы
1. Не блокируйте ИИ-ботов. Проверьте robots.txt: если там запрещены GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot — нейросети физически не могут узнать о вашем сайте. Иногда такие запреты ставят «на всякий случай» — для коммерческого сайта это выстрел себе в ногу.
2. Создайте файл llms.txt. Это новый стандарт — текстовый файл в корне сайта, где простым языком описано: кто вы, что делаете, какие услуги, цены, контакты. Нейросети читают его в первую очередь — это ваша «визитка для ИИ».
3. Добавьте разметку Schema.org. JSON-LD блоки Organization, LocalBusiness, Product, FAQPage — это факты о компании в машиночитаемом виде: адрес, телефон, часы работы, цены. ИИ берут данные оттуда охотнее, чем из текста.
4. Пишите текст, который можно процитировать. Нейросеть не вставит в ответ «мы молодая динамичная компания». Она вставит «аудит сайта за 40 секунд, от 0 ₽, работают с 2026 года». Конкретика, цифры, списки, блоки «вопрос-ответ».
5. Укажите контакты текстом. Телефон картинкой ИИ не прочитает. Телефон, адрес и почта должны быть обычным текстом на странице.
Как проверить, видит ли вас ИИ
Спросите у нескольких ассистентов вопрос, по которому вас должны находить («аудит сайта онлайн», «ваша ниша + город»), и посмотрите, кого они называют. А техническую часть — llms.txt, доступ ботов, разметку, структуру — за 40 секунд проверяет СайтСтраж: блок «Выдача ИИ» есть в каждом отчёте.
Коротко
GEO — это SEO ближайших пяти лет, и сейчас в нём почти нет конкуренции: 9 из 10 сайтов малого бизнеса не сделали вообще ничего. Час работы над llms.txt и разметкой может дать вам канал клиентов, которого у конкурентов ещё нет.